这也是大制作和小成本电影的不同。
小成本电影讲究物美价廉，每一分钱都得算着花，能省则省，能不花钱就不花钱。反正就这么点成本，再亏都有限，但是多收回来来的每一块钱利润，都是净赚和惊喜。
大制作的思路完不一样。制作必须过硬，阵容越强越好，宣发必不可少！电影还没开拍，就要考虑宣发，先做个5000万的计划，勉勉强强吧。
电影快上映了，推广的怎么样了？什么？宣传物料才3000万播放量，搜索热度连前三都没有？
加钱！
电视广告、微博等新媒体渠道、户外媒体广告、视频和票务网站合作推广、话题炒作、各种发布会……
都给我造起来！
这个时候，就体现出大公司、专业化团队的优势了。
为了能让更多的观众花钱买票看电影，保利影业牵头其他出品方，变着花样铺广告、玩创意、炒话题、跨界整合做商务，力争做到360度方位无死角，将电影的相关信息和资讯塞到观众眼前耳边，想不知道都难的那种。
仅仅在终端电影院和各种硬广告投放方面，投入资金就高达3600万。
比如为了实现对一二线城市主要票仓的覆盖，制作方总共投放了超过1200块路牌、地铁车身、车厢广告牌，连续宣传一个月。按照一套路牌广告折后平均1万块的标准，这就是近1200万！
于是从12月份开始，各大城市的市民，上下班经过公车站、地铁时，总能看到各式各样《大话西游》的最新大海报；打开电视想看综艺节目，又看到倪旖、宋逸、孟答等人在卖力宣传；刷刷微博，王奈杰发布了片场工作照和手绘分镜图；看看新闻，《大话西游》剧组又开始在某某城市路演，引发围堵……
这些和大家日常生活中看似不相干的事儿，都出现了《大话西游》的影子，说到底其实都是为了一个目的——推广电影！
12月15日，举办粉丝见面会。
12月18日，放出《大话西游》高清原画设计图稿。
12月20日，发布影院终极版宣传海报。
……
12月23日，王奈杰本人连夜搭班机，飞抵苏江，参加苏江卫视热门综艺节目《面具歌神》的录制。
娱乐产业发展到一定阶段，综艺节目自然会越来越多，因为观众有观赏需求。这个世界的综艺节目也不少，户外真人秀、生验、偶像选拔、婚姻速配等等，花样繁多。
音乐比赛也是其中一个相当热门的类型，一度创造了相当惊人的收视纪录。
越是热门，做的人也就越多，竞争自然也越激烈。为了出新出奇，从同类节目中脱颖而出，苏江卫视也是煞费苦心，特意从国外买来版权，结合国内观众的喜好进行修改，做出了《面具歌神》这款热门综艺。
与大多数音乐比赛类综艺主打唱功pk、竞技不同，《面具歌神》最大的特点，就是把和观众的互动发挥到了极致。
所有参加节目的嘉宾，一律用精心设计的面具和造型遮掩形貌特征，上台之后还要想方设法伪装自己的唱功、嗓音、习惯等特征，让观众领略他们此前很少展现的其他方面。
所以同样是音乐比赛，这款节目主要比的不是唱功、技巧，而是看谁花样更多、悬念保持的更久，创造出的歌唱新玩法有趣。被观众猜中真实身份的人就揭面具淘汰，观众猜不出到底是谁的嘉宾，就继续一直表演下去，直到成为最终获胜者。
为了宣传新电影，尽管不太喜欢上节目，王奈杰也不得不小小牺牲一下。
相比其他节目，《面具歌神》更加有趣，热度也够高，所以他才选择了这个节目。